¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?7 min read

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Guía rápida para aumentar la visibilidad en línea

Encontrar el negocio adecuado al realizar una búsqueda en línea a veces puede parecer como buscar una aguja en un pajar para los consumidores. Los dueños de negocios sienten mucha presión para asegurarse de que su aguja se destaque. Miles de empresas compiten por el primer puesto en la página de resultados del motor de búsqueda. ¿Qué puede hacer su empresa para garantizar una clasificación alta? La respuesta simple: optimización de motores de búsqueda.

Para aquellos que son nuevos en el marketing digital, esta tarea puede parecer un poco abrumadora, pero no tiene por qué serlo. Hay una serie de pequeñas cosas que puede hacer para impulsar su SEO y asegurarse de que su negocio esté en la cima del montón. En esta publicación, responderemos la pregunta “¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?” Y le brindaremos algunos consejos para aumentar su visibilidad en línea.

¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?

La mayoría de la gente ha oído hablar de la optimización de motores de búsqueda, pero ¿saben realmente lo que significa? De acuerdo a Motor de búsqueda, SEO es “el proceso de obtener tráfico de los resultados de búsqueda ‘gratuitos’, ‘orgánicos’, ‘editoriales’ o ‘naturales’ en los motores de búsqueda”. La frase clave de esa definición es gratuita. Si bien es cierto que no tiene que pagar por la búsqueda orgánica o natural, se necesitará mucho trabajo y esfuerzo de su parte para obtener ese tráfico “gratuito”.

Antes de avanzar demasiado en lo que puede hacer para optimizar su sitio para la búsqueda, analicemos la diferencia entre la búsqueda natural y la búsqueda de pago. Simplemente pon, anuncios de búsqueda pagados son anuncios por los que paga dentro de los enlaces patrocinados de los resultados de los motores de búsqueda.

Los anuncios de búsqueda pagados tienen un impacto inmediato. Una vez que pague por el anuncio, aparecerá en la parte superior de los resultados de búsqueda. Además, la búsqueda paga es más específica que la búsqueda orgánica. Esto asegura que está llegando a los consumidores correctos, en las áreas correctas, en el momento correcto.

La desventaja es que una vez que deja de pagar, pierde esa posición. Se gana su clasificación de búsqueda natural. Mientras continúe haciendo un esfuerzo, debería poder mantener una clasificación consistente. Tanto la búsqueda de pago como la búsqueda natural proporcionan valor y muchos expertos en marketing digital sugieren utilizar una combinación de búsqueda de pago y búsqueda orgánica para aumentar el alcance en línea de su empresa.

Si no eres el primero, eres el último

Ricky Bobby, El protagonista en Talladega Nights, una vez opinó, “Si no eres el primero, eres el último.” Esta afirmación también es cierta cuando se trata de clasificaciones en los motores de búsqueda. En promedio, el sitio en el primer lugar de cualquier motor de búsqueda obtiene resultados 30% de todo el tráfico de clics y 91.5% de todos los clics en resultados orgánicos ocurren en la primera página. Lo que eso significa es que cuanto más baja sea la clasificación de su empresa en la búsqueda orgánica, es menos probable que los clientes potenciales la encuentren.

¿Dónde empiezo?

Ahora que hemos analizado el qué y el por qué de la optimización de motores de búsqueda, hablemos del cómo. A continuación, se muestran algunas cosas que puede hacer para mejorar la clasificación de su motor de búsqueda y aumentar la visibilidad.

Crea contenido relevante

El objetivo de cualquier motor de búsqueda es conectar a los buscadores con el sitio que mejor responde a su pregunta. Llenando su sitio web con palabras relevantes determinará si su sitio puede responder o no a la pregunta del buscador. Es importante evitar el exceso de palabras clave. Los algoritmos reconocerán cuando esto esté sucediendo y su clasificación podría verse afectada como resultado.

Optimice de la experiencia del usuario

Los motores de búsqueda también buscan sitios que rápido y fácil de navegar. Si es difícil encontrar contenido en su sitio, tarda demasiado en cargarse o tiene una alta tasa de rebote, su clasificación de búsqueda podría verse afectada.

Estructura de URL coherente

La estructura del dominio y la URL de su sitio es un factor importante que contribuye a su clasificación SEO. Siempre que sea posible, debe tener un solo dominio y subdominio. Si lo hace, será más fácil para los motores de búsqueda encontrar lo que buscan en su sitio. Además, debe hacer que sus URL sean fáciles de leer y, siempre que sea posible, incluir palabras clave en ellas. Para una mirada más profunda a las mejores prácticas para estructurar URLs para SEO, mira esta publicación de Rand Fishkin en Moz.

Incluya meta descripción y etiquetas de título

La inclusión de frases clave y etiquetas de título no afectará necesariamente la clasificación de su motor de búsqueda. Al redactarlos, no es necesario que se centre en el SEO, es necesario escribir contenido que transforma. Sin embargo, el hecho de que no afecten el ranking de búsqueda no significa que no deban ser parte de su estrategia de SEO. Su propósito es atraer a los buscadores para que hagan clic en su enlace. Si los usuarios no hacen clic en su enlace, ¿de qué sirve tener una clasificación alta?

No olvide a los usuarios de dispositivos móviles

En EE. UU. Y otros 10 países, hay más búsquedas en Google realizadas a través de dispositivos móviles que computadoras de escritorio. Como resultado, Google prefiere los sitios con una diseño de respuesta. Esta es una buena noticia para los usuarios porque los sitios con diseño receptivo mostrarán el contenido correctamente independientemente del dispositivo que esté usando el cliente.

Optimizar para local

Hablando de búsquedas móviles, muchas de ellas ocurren cuando los consumidores están en movimiento y buscan activamente un negocio con la intención de comprar.Las empresas necesitan optimizar las búsquedas locales para poder aprovechar estos micromomentos. Hay tres factores principales que componen el Algoritmo de búsqueda local de Google, incluida la relevancia de los términos de búsqueda, la distancia al buscador y la prominencia de la empresa.

Los dos primeros se explican por sí mismos, pero la prominencia no es tan clara. La prominencia de una empresa se compone de lo bien conocida que es sin conexión, así como de la cantidad de información que Google tiene sobre ella en línea, incluida la cantidad de reseñas en línea que tiene. Para obtener más información sobre cómo optimizar su negocio para la búsqueda local, consulte este blog post.

No tenga miedo de pedir ayuda

Las tácticas descritas en esta publicación son un buen punto de partida, pero hay mucho más que conforma la optimización de motores de búsqueda. Si necesita ayuda cuando recién está comenzando, no dude en pedirla. Incluso podría ser beneficioso trabajar con una agencia de marketing digital o SEO para asegurarse de comenzar con el pie derecho.

Aprende más

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